“一带一路”背景下人民日报VK的传播现状分析

发布日期:11-21

摘 要:人民日报早在2013年8月前就在俄罗斯最大的社交媒体——VKontakte上以俄语“Жэньминь жибао онлайн”注册并进行内容传播,截至2017年4月11日,关注人数高达85,274人。作者通过“内容分析”“访谈”的研究方法,基于“一带一路”的大背景和“2016年中俄主流媒体联合采访活动”的小背景,系统抽样出234份样本,分析人民日报2016年下半年在VK的传播现状及问题,进而提出了四条对策。

关键词:“一带一路”;人民日报;VKontakte;传播现状;对策

VK全称VKontakte,是俄罗斯最大的社交媒体。据俄罗斯官方机构——全俄大众舆论调查中心(VCIOM)调查结果显示:2017年1月,民众使用的社交媒体中VK占比49%。人民日报VK的传播虽然有可圈可点之处,但也存在着一些问题。

一、传播内容的现状及问题

人民日报VK上所传播的内容是它为俄罗斯受众所建构的拟态环境,这个拟态环境,使得俄罗斯受众能够在“一带一路”大环境下作出适应性的调整。

(一)主题:社会、文化为主,内部各有侧重主体

人民日报VK的内容主题集中分布在社会(占比约为41.9%)和文化(占比约为38.4%)类,经济、政治、军事类的主题较少。人民日报在VK上通过社会、文化类较为轻松而隐性的软实力主题来建构拟态环境,对目标受众先进行情感、认知上的渗透,也避免因过多展示我国硬实力类的主题内容,引起俄罗斯方面疑虑与担忧。

对各个主题进行内部观察,其内容主体各有侧重:社会类主题内容以展现中国风景为主,主体多为自然风光(占比为80%);文化类主题以展示传统文化为主,主体集中在我国的文化遗产(占比约为23.8%);政治类主题主要为国际会议,主体多为中国政要(占比为50%);经济类主题主要集中在商业,涉及主体层次不一;军事类主题涉及的主体主要为演习(占比约为42.9%)。

(二)语言风格:多为理性,缺乏传播魅力

人民日报VK整体语言风格为理性,为57.3%。从下方的三个例子中可以看到,人民日报VK的理性语言风格:

A.“Культурно-спортивное мероприятие прошло в Нанкине, пров.Цзянсу:забегпоНанкинской городской стене. Более 800 участниковпробежалинавыбор дистанцию в 2,8 км, 6,5 км или 13,66 км.”

中文翻译为:体育文化赛事在江苏省南京市举行:800多名参赛者分别选择2.8公里跑、6.5公里跑和13.66公里城墙跑。

B.“Китайскаяактрисаипевица Хуан Илинь”

中文翻译为:演员、歌手黄一琳

C.“Ещенемногофотозаснеженного Пекина”

中文翻译为:被雪覆盖北京的一些照片

人民日报VK理性的语言风格容易使得俄罗斯受众对中国产生冷静的、没有温度的印象。由于媒体所建构的拟态环境,往往快人一步,因此,这种印象会对受众产生先入为主的影响。

(三)内容倾向:正面为主,赞美与理性并存

人民日报正面内容占比约为65.8%。正面内容涵盖各个主题,其语言风格多为赞美(占比约为53.9%);中性内容同样也涵盖各个主题,语言风格多为理性(占比约为84.7%);负面内容多发于社会主题下的安全领域,多采用理性的语言风格(占比约为95.2%)。在跨文化传播中,面对国外受众,特别是以高学历人群为主构成用户的VK,人民日报对于负面内容的发布多采取了理性的两面之词,这种传播方式下对受众的劝服效果是较高的。

(四)发布时间:频次较为均匀,缺乏针对性

在移动互联网发达的今天,可以说的是,在什么时间传播比传播什么还要重要。人民日报VK发布时间的频次高峰在12时。上半天发布的时间段集中在10时-12时;下半天发布的时间段集中在14时至21时,且时间段内的发布频次较为均匀,缺乏针对性。

二、传播形式的现状及问题

人民日报VK的传播有文字、图片、视频、话题、链接五种形式。其出现的问题主要在于文字来源不丰富,图片、视频、话题、链接使用数量少,话题不开放、链接不延伸。

(一)文字:多为原创,来源不丰富

人民日报VK的文字来源主要来自中俄的主流媒体,其中约97.4%来自于人民日报,具有明显偏向性。这种做法虽然能够充分利用自身资源,避免等待授权转发而引起工作效率低下,但过于单一的文字来源,会导致思想观点的同质化,同时也无法在“一带一路”大背景下“以点带面”,促进俄罗斯受众对我国其他媒体的关注。

(二)图片:来源多元化,数量缺乏

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